2019年国庆假期，婺源县坚持“优质服务”理念，精心组织各项活动，全县共计接待游客47.5万人次，实现经济效益、社会效益双丰收。而在国庆这幕旅游大戏中，婺源天唐文旅集团推出的研学体验游产品大行其道，旗下五龙源、熹园、瑶湾景区备受追捧，接待游客26万多人次，占据了“半壁江山”，实现了游客呈井喷式增长。还有一组数字更令人振奋：2019年1－11月，天唐文旅旗下景区游客接待游客121.35万人次，同比增长了58%，实现总营收入2.005亿，经营收入同比增长了37.8%，堪称奇迹。11月8日，在争做婺源全域旅游排头兵—江西主流媒体“天唐行”采访活动座谈会上，婺源天唐文旅集团总裁李飞讲述着他的创业史。

一家成立仅一年多的公司，是如何创造了这一骄人业绩？让我们走近李飞和他的天唐文旅。

创业路在脚下

李飞的创业始于一场变故，他的人生轨迹也从此改变。

那一年，一生从事教书育人工作的李飞父亲，萌生了办一所幼儿园的想法，虽然财力不济，但还是被倔强的父亲想方设法付诸了实践，可就在大功告成的时候，父亲却毫无征兆地离开了他爱和爱他的家人。一家人还沉浸在悲伤之中，一拨拨债主却如走马灯似的登上了家门，作为家中唯一的儿子，李飞面对高筑的债台，从此告别了朝九晚五的安逸生活。

为了慢慢还清父亲创办幼儿园欠下的债务，还要保证维持倾注了父亲心血的幼儿园能够运转，李飞在工作之余，也多了一些想法，单位上经常有一些小工程要对外发包，虽然利润空间不大，李飞也削尖脑袋往里钻，有时单干，有时与人合伙，吃苦受累肯定少不了，唯一的想法就是尽快还清债务，告慰在另一个世界的父亲。

从最初边上班边承揽工程，到后来停薪停职，直到最后干脆辞职，全身心投入个人创业，李飞先后做过公路工程，从事过娱乐业，还涉足过投资领域，一步一步坚定地走到了今天，成为一个成功的创业者。

融合另辟蹊径

婺源，因生态环境优美，文化底蕴深厚，被誉为“中国最美的乡村”，从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游胜地。近年来，更是提出了“发展全域旅游，建设最美乡村”的战略目标，为许多有志之士提供了施展抱负的舞台。

2018年9月26日，在商海打拼多年，曾涉足多个产业且屡获成功的李飞，踌躇满志成立了婺源天唐文旅集团有限公司。也就是在这年的10月，江西省委书记刘奇在婺源调研时提出“发展乡村旅游要公司化运作”的指示，更坚定了李飞的信念，乡村旅游成了李飞又一个崭新的天地。

旅游产业是重资产行业，投资大、周期长、见效慢，往往要7-10年才能实现收支平衡，景区开发前期轰轰烈烈，中后期受制于资金链的窘况比比皆是，有的更是步履维艰，难以为继。天唐文旅旗下的几个景区虽说有着“天生丽质”，但从某种程度上来说是个“烂摊子”，李飞以“重振山河”的胆识和气魄，迎难而上，实现了“凤凰涅槃”。

为了破解旅游产业转型升级的困境，按照“资源整合、产业融合、渠道聚合、营销协合”的发展思路，李飞借助自身的朋友圈及人脉资源，引进北京景鸿投资有限公司，投资20亿元，通过股权置换、资产重组、优化资源、打造闭环等形式盘活企业，进一步提升景区内涵与品质，形成了独特的文旅“IP”。目前，天唐文旅拥有熹园、五龙源、瑶湾、唐人马球生态园等自控景区，婺源国际大酒店、天禧温泉度假酒店、熹园宾舍、滨江宾馆等自控酒店和广州携游、上海远风、南昌大自然、婺源婺花等自控旅游社，还有鸳鸯湖、清风仙境等托管景区以及博悦徽州、景悦阳光、人逸宾馆等托管酒店，搭建了从市场游客端到旅游目的地一体化的自循环产业链闭环，成为婺源首家旅游全产业链集团。

缔造百年天唐

从婺源出发，缔造百年天唐，是李飞的追求，也是天唐文旅的愿景。

天唐文旅旗下的熹园是一家国家4A级旅游景区，还是国家文化产业示范基地、国家非物质文化生产性传承基地这些耀眼的光环，但境况却始终不温不火。2018年，李飞和他的天唐文旅对熹园景区进行了全面提升，大力发展朱子研学旅游，先后开发了“蒙童开笔礼”、“诵读朱子家训”，“歙砚制作体验”等研学课程，在全国首家独创古建筑沉浸式旅游，让前来的游客和研学学子亲身了解、感受传统文化的魅力。2019年1－11月，熹园接待研学团队488个，研学游客58868人，最大研学团队人数达318人，成为婺源文旅融合的成功范例。

婺源全域是一处天然运动场，旅游+体育热潮方兴未艾，李飞和他的天唐文旅结合“漂流”和“马术”两个体育项目，大显身手，收获颇丰。天唐文旅旗下的五龙源漂流是婺源夏季旅游热门景区，也是华东地区海拨最高、落差最大的原生态漂流，2019年，在接待游客突破28万人的同时，获评了“江西旅游避暑目的地”，“全国漂流景区好评第一”、“婺源十大避暑胜地之首”等荣誉。

李飞是马球爱好者，是北京唐人马球马术俱乐部的资深会员。针对婺源高端运动品牌少的情况，李飞瞄准国内马术运动流行趋势，积极争取县委、县政府的支持，与北京唐人马球马术俱乐部签约，投资5亿元、打造占地900亩、拥有专业马球马60匹，有6块专业训练场地的婺源唐人马球文化生态园，在婺源旅游产业转型升级大潮中占得了先机，婺源旅游的又一张耀眼名片在不久的将来傲然于世。

企业的竞争归根到底还是人才的竞争，李飞十分重视团队建设和人才的培养使用，不仅通过制定学习计划，开展技能培训、完善激励机制，让全体员工成为“有工作计划、有学习能力、有检视意识、有荣誉感、归属感、有总结能力”的新时代“旅游创客”，激发创造热情。还打造了40人的强大营销团队，自主研发了“易沿途OTC电商平台”。为了吸引人才、留住人才，李飞宁愿个人承担经济损失，也要在先父创办的星星幼儿园（江西省示范幼儿园）预留部分学位，解决集团员工子女入园，爱才、惜才由此可见一斑。

2019年7月，天唐文旅入选了江西省“映山红”行动代表企业，被寄予全省文化旅游企业上市的厚望。在婺源发展全域旅游的征程中，李飞和他的天唐文旅还有很长的路要走。李飞表示，他们一定能够不忘初心，铿锵前行，抵达目标。

（中国日报江西记者站 王健）

（王健）