随着移动互联网时代的到来，利用不同媒介形态、创作青年学生喜欢的新媒体作品，对于高校了解和把握全媒体时代新闻传播的规律和前沿趋势，充分营造高校新闻宣传工作的良好环境，强化主流舆论，增强新闻宣传的传播性、导向性、影响力和公信力具有重要意义。
近年来，江西工业职业技术学院深入实践、积极探索，通过联动、融合校方各媒介平台，以思政理论学习、团队组织架构、文化品牌塑造为“着力点”，以学生团队为运营主体进一步推动新媒体账号健康有序发展，打造集学习型、服务型、创新型一体的新时代新媒体中心矩阵。该矩阵充分发挥了新媒体在政令下达、活动宣传、教育推广等方面的重要作用，用最接近青年的方式，引领青年思想、传播青年声音，在建国70周年、建党100周年、建团100周年、党史学习教育常态化、疫情防控和党的二十大精神宣传宣讲等方面取得了显著成效。
用党的科学理论武装头脑，构建网络思政学生骨干团队
用党的科学理论武装头脑是做好一切宣传工作的看家本领。学校常态化开展新媒体中心学生思政教育，每半月开展一次政治理论学习并开展理论宣讲，坚持围绕党史学习教育等开展专题学习，将思政教育融入学生团队建设，培养“学习型”学生干部，确保新媒体中心团队理论学习常学常新。同时，定期开展“业务大练兵”，营造“比、学、赶、超”的良好氛围，提高新媒体中心学生的业务能力和综合素质。
今年5月10日，新媒体中心组织全体成员线下集体收看中国共产主义青年团成立100周年大会直播，感受青年团成立100周年以来每个热血沸腾的瞬间；7月1日，新媒体中心鼓励学生干部充分利用学习强国、干部在线教育平台等载体学习建党精神，做到及时跟进学、全面系统学、深入细致学；10月1日，新媒体中心学生干部迎着朝阳，记录下校卫队迈着铿锵而整齐的步伐、升旗手振臂一挥将五星红旗扬向空中的一刻……通过让学生干部亲眼看、亲耳听、亲身悟，让思政教育在实践中“活”了起来。
新媒体中心还以新时代文明实践中心、道德讲堂、社会主义核心价值观知行中心等几个主要线下阵地，结合线上官网“精神文明”专栏，和学校微信、微博、抖音、彩屏及宣传橱窗等新媒体展播展示活动同步宣传，深入开展以“二十大精神进校园”为主题的宣传教育活动。集中发挥新媒体自身优势，全方位开展正面宣传的作用下，党的二十大精神宣讲做到了师生、基层群众的全覆盖。
精简优化新媒体组织架构，使学生团队工作更有效率
学校建立健全学生团队管理制度，搭建“服务型”学生团队。2022年，学校新媒体中心工作机构架构由前期策划部门+中期拍摄部门+后期制作部门模式转为“主任团+各平台运营部门”模式，学校新媒体中心由微信部、微博部、新闻部、抖音部、校园文化部和办公室6个部门构成，两校区工作人员人数共24人，其中主任团7人，各部门工作人员17人。此外，新媒体团队内部不断加强管理，落实考核机制，打造了一支政治坚定、作风过硬、素质全面的优秀学生队伍。
新媒体各渠道部门聚焦主责主业，坚守“服务同学”的工作重心，对外遵循新媒体传播规律，立足优质内容创作，关注“共鸣感”，创作了一批“内容更丰富、形式更多样”的“爆款”作品；对内做好同学们的知心朋友，建立“小业校园墙”收集同学对宿管、食堂等后勤服务的意见建议，及时做好信息反馈工作；在重要时间节点，学校新媒体中心开展24小时舆情监测，向相关部门下达舆情抄告单4次，督促进行事实查证和妥善处置。
考虑到疫情期间学校静默管理，学生在情绪管理方面容易产生一些心理问题，若不及时进行疏导，将影响到学生的健康成长并带来舆情安全隐患，校新媒体中心充分贯彻用户在哪里，媒体就应在哪里的新媒体时代精神，针对性地推出并转发权威发布的疫情心理危机预防与干预的相关信息，进行疫情心理防护知识宣传与教育，在疫情期间最大限度地满足广大师生的精神需求，联合深耕优质内容，让主流声音始终占据校园舆论的制高点。
充分挖掘新媒体潜力 打造学校宣传亮点与品牌
疫情防控要求不得组织大规模聚集性活动彻底激活学校新媒体“创新型”学生团队动力，大大提升了新媒体“云”空间，新媒体矩阵充分发挥“云”特点，注重红色文化品牌打造，创作了一系列爆款作品：《新学期，给你点“颜色”瞧瞧》为新生展示了校园风光和课余活动，宛如一本大学生活指南；《聚焦军训高燃时刻，感受青春与热血的碰撞》展现了工职院新生的军训风采，“秋天的骄阳不输，训练的热情不减”，正是这青春的热情让人感到无比珍贵；《我眼中的江西符号——老兵赵平》围绕红色革命的主题用纪录片的形式讲述了老兵那一腔壮志和豪情，传播了江西红色之声。这些作品的高点击率是近年来学校新媒体宣传工作成果的一个缩影。
党的二十大召开之际，新媒体中心在官微、官博、抖音、新时代文明实践中心、云道德讲堂同步发起“与二十大合影 与党中央同心”等系列活动，倡导全校师生和网友通过“青春献礼二十大”创意合影等方式热烈庆祝党的二十大胜利召开。系列活动以“让每个人都用自己的方式去参与到党的二十大中来”的初衷，将所有投稿整合成了图片集、微视频集等，将二十大精神宣讲以直播、转播等形式在微信、微博、抖音上发布，相关话题的阅读量轻松达到了数十万。
学校新媒体中心还以“献礼二十大 奋斗正青春”云道德讲堂、“红船演播厅”电影展播和“青春献礼二十大 踔厉奋发新征程”青年演讲比赛等红色主题活动为切入口，促进爱党爱国爱社会主义的情怀在广大学子心间深深扎根，让学生真切感受到红色文化的生命与力量，让资源“活起来”、队伍“动起来”、品牌“立起来”。
2022年，学校新媒体中心工作成绩颇丰，其中微信公众号新发推文299条，阅读量超过24万，微博新发布内容838条，浏览量超过186万，抖音新发布作品41个，播放量超151万，较去年同期进步明显。
宣传思想工作要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责，重中之重是要以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚定对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的自信。在融媒体时代，更要加强传播手段和话语方式创新，把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论，让党的创新理论在人们心中生根发芽。
学校新媒体中心将全面加强全媒体传播体系建设，不断提升网络文化产出能力，让青年学生成为网络文化建设的主人，把校园新媒体这一师生共同的精神武器打造好、维护好，使其成为连接师生的桥梁。打造一支忠诚担当、素质过硬的新媒体宣传队伍，做好做强马克思主义宣传教育工作，提高学校新闻的影响力、公信力，打造新媒体品牌。（张江南、邱子剑、张智钦 供图）
（中国日报社江西记者站）
