“亲，新年快乐！红包墙选一个红包，祝您钱‘兔’无量。”“送您一根祈福带，一起‘兔’个好运。”……1月22日，农历大年初一，明月山游客络绎不绝，景区活动现场欢歌笑语、此起彼伏，节日氛围浓厚。
温暖过年嘉游赣。作为疫情放开后的首个春节小长假，2023年春节旅游市场逐步升温，旅游过年“大迁徙”景象阔别三年后重现。紧抓机遇，为配合“温暖过年嘉游赣”主题活动，围绕吸引游客，明月山创意策划、率先尝试，在深挖月亮文化的基础上，打造玉兔年文化，同时大力推广祈福文化、冰雪文化、温泉文化、民俗文化，联动明月山旅游区、温汤旅游度假区、水口民宿村等特色景区及宜春市内各地民俗小吃商户，推出“新春游园会 潮玩明月山”主题文化旅游大餐，持续引爆春节假日文化和旅游市场。
有热度 浓浓年味引来八方游客
“这里年味很足。希望大家都能过一个幸福快乐的新年！”来自上海的游客邱先生和孩子在明月广场体验了“兔飞猛进”等趣味挑战后，对明月山的浓浓年味赞不绝口。
一年之计在于春。作为传统的消费旺季，春节假期零售餐饮旅游等方面的表现，往往是洞察新一年消费趋势的重要窗口。面对疫情放开后的首个春节出游热，如何圈粉游客，成为这个春节假期的热门话题。
明月处处有，宜春月最明。明月山是嫦娥奔月地，嫦娥与玉兔的形象深入人心。恰逢2023癸卯兔年，明月山继续发挥“假日经济”的影响力，以节造势，依托月亮文化，结合嫦娥和玉兔元素，以中国传统文化、非遗民俗、游戏互动等元素，在传统新春活动的基础上，丰富产品内涵和供给：在明月山游客中心广场与宜春市书法协会主席欧阳荷庚等名家一起送“福”，领取仰山栖隐禅寺仰山福，还有嫦娥飞天赐福、萌兔快闪、舞狮舞龙表演、红包趣味挑战赛等趣味活动打卡；在明月广场钓胡萝卜、用兔子仿打胡萝卜、体验蹴鞠射门、玉兔竞速等创意挑战项目……浓浓年文化引来八方游客，点亮了春节假期。
“活动现场游客很多非常热闹，春节气氛非常浓厚。特别是这个表演，每天都不一样，很有特色，一看见就想在这儿一起打卡拍照。”来自广东的何女士接受采访时表示。
为营造喜庆文明、欢乐祥和的节日氛围，让古老的节日和传统文化青春飞扬，从初一到初五，景区邀请了糖人、糖画、捏泥人、年画涂鸦、冰糖葫芦和剪纸等各类非遗民俗传承人与游客互动，每天晚上都有舞龙、舞狮、兔子舞蹈、萌宠乐队、杂技表演、喷火表演、DJ、变脸等不同的表演节目，让八方游客在满满的获得感、幸福感里，一起感受浓浓的年味。同时，明月千古情景区中国年活动，也为游客带来非遗打铁花、元宵烟花秀等精彩演出，还有《嫦娥赐福》、《大展鸿兔》、《财神撒宝》、《五福迎宾》等新年主题演出。
有准度 创新体验解锁春节新玩法
全民旅游时代，体验是旅游的价值核心。现在游客越来越喜欢体验新鲜的、参与感强的产品，沉浸式体验是重要的文旅业态之一，市场门槛也水涨船高。春节假期，在传统年俗游的基础上，如何创新特色产品供给和定制服务、丰富游客的旅游体验，成为引流、留客的关键。
旅游是载体，文化是灵魂。明月山春节假期人气爆棚，背后离不开文化资源的华丽转身。依托充满地域特色的文化资源，明月山将文化内涵贯穿旅游全过程，创意开发春节旅游特色项目，提升文旅融合竞争力，焕发旅游经济新活力，成为新形势下旅游产业全面复苏的典范。
以“月”为媒，擦亮月亮文化品牌。月亮文化，是明月山的灵魂。2022年以明月山灵动的山水为创意源泉拍摄制作的动画电影《奔月》，掀起了对宜春月亮文化的全新解读。这个春节，明月山在玉盘广场大屏播放《奔月》预告片，让游客提前感受明月山《奔月》电影，体验明月山月亮文化的独特魅力。
以“雪”引，点燃冰雪旅游热度。近年来，明月山在山顶虎背界持续推出以滑雪、戏雪、赏雪为主题的冬季高山冰雪活动，游客们可现场体验单板滑雪、双板滑雪、雪上滑圈等项目。2022年“冬奥会”，明月山顺应冰雪运动热潮，凭借着丰富多彩的滑雪运动和民俗活动，引发全网关注。今年春节期间，明月山在还在滑雪场设置了地兔围射击游戏，安排专人堆兔子雪人，同时为游客准备玩雪模具和堆雪人工具，供亲子互动，营造春节冰雪旅游乐趣。
以“泉”为脉，打造温泉度假名片。温汤温泉可饮可浴，天然富硒，是不可多得的宝贵资源，是明月山的一张亮丽名片。景区在温汤的各大温泉酒店推出“兔来运转”池、辣椒浴、清瘟池等特色露天温泉浴。为丰富游客选择，景区在推出“登高+滑雪+温泉”等旅游系列产品的同时，还在千年温泉古井举行了温泉取水仪式，取千年古井温泉水，为往来游客洗尘纳福。在体验完冰雪运动后，人们相聚在古井边，举行洗尘迎新活动，祝愿新的一年身体健康、工作顺利。
有力度 联动营销打造消费热点
“疫情放开后的首个春节假期对我们是机遇，也是挑战。”谈及春节假期复苏成效，明月山景区负责人郑东回应称，围绕文旅全面复苏，进一步增加流量、做旺人气，明月山在丰富产品业态的同时，在全员营销、联盟营销、创意营销上发力，联动周边涉旅企业、民宿主、民俗小吃商户，做足做好文旅营销文章，有效实现了客源互送、资源共享、利益共赢。
通过前期主动接洽、创意策划，由明月山牵头，联动辖区天沐、维景、明月家宴等宾招单位，联合温汤水口村委会和各民宿主，以营销宣传为抓手，打造新春年夜饭、新春喜乐会、乡村幸福年等网络热点，为辖区涉旅企业赋能，将流量变销量，取得了积极成效。春节假期，天沐、维景、明月家宴等主要宾招酒店住宿几乎天天爆满，各类民宿备受青睐，餐饮、农家乐上座率刷新近年来纪录。
温泉度假村相关负责人介绍称，春节假期以来，度假村温泉项目日均接待游客上数千人次，“宾馆房间至少要提前一个月预订，临时来住宿不一定有房间。特别是除夕，游客超过3000人次 。”
同样人气火爆的还有明月新春市集。大年初一，由明月山邀请各地民俗小吃商户组成的16家明月市集，就迎来了大批“吃货”，有浪漫的小情侣、有带孩子的宝妈……穿梭在一家家独居风情的美食帐篷间，品味刚买的蒙古羊肉大串、长沙臭豆腐、网红把把串、屏东椰奶、神农架板栗等地方美食边走边吃，直呼期待已久的烟火气回来了。（陈磊供图）
（中国日报社江西记者站记者 王健）
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