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让文化产业赋能乡村振兴

黄仕琼

近日，首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单公布，我省萍乡市湘东区、九江市武宁县上榜。根据要求，这些试点地区将充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，因地制宜、突出特色、改革创新，按照试点工作方案和重点任务，积极探索文化产业赋能乡村振兴新路径。

以文化产业赋能乡村振兴，一则可以丰富乡村产业形态，挖掘乡村多元价值，助力产业振兴；二则有利于“塑形”，推动文化元素融入美丽乡村建设，进一步打造村庄亮点和品位，实现经济效益、生态效益和社会效益的有机统一；三则有利于“铸魂”，促进乡村物质文明和精神文明协调发展，增进农民对乡村的认同感、责任感和归属感，让农民实实在在既“富口袋”又“富脑袋”。近年来，越来越多的地方深挖乡村文化资源，强化文化赋能，取得积极成效。贵州“村BA”强势出圈、安吉乡村开出“咖啡4s店”、临沂郯城村民把秸秆变成工艺品实现点“草”成金、江西婺源加快农文旅融合让“梦里老家”可触可感……普通的小乡村通过文化产业的发展，形成了独特的核心竞争力和品牌记忆点，迸发出强大的能量。此次首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单公布，有助于形成示范、突破、带动效应，进一步焕发乡村文化生命力，为全面推进乡村振兴提供坚实支撑。

发展乡村文化产业要因地制宜，实施一村一策，形成百花齐放的繁荣局面。我国幅员辽阔，可谓“十里不同风，百里不同俗”。每个乡村情况各不相同，有些还存在较大差异，这种差异性既有历史文化传承的差别，又有自然禀赋和产业发展基础的差别，这决定了文化产业赋能要做到有针对性，不能千篇一律。对此，文化和旅游部等部门明确了创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化、文旅融合等文化产业赋能乡村振兴重点领域，为乡村文化产业发展指明路径。各地要充分依托自然、生态和历史文化资源禀赋，选择适合的业态进行开发和经营，以差异化体验赢得市场。

乡村文化产业是创意密集型、人才密集型、资金密集型产业，这就要求必须做好人才、项目、资金、市场等要素的组织与利用。要制定人才和资本的“双引”政策，既积极引智，也重视引资，充分发挥市场机制作用，调动市场主体积极性，以重点产业项目为载体，促进资源要素更多向乡村流动。同时，要努力培育本土文化人才和文化企业，打造一支爱农村、懂业务、留得住的专业文化团队，为乡村文化产业发展提供源源不断的动力。

乡村有瑰宝，拂尘见秀颜。乡村之美不仅在于自然景观，更在于独特的乡村文化、乡村美学和乡村生活。我们要对当下的乡土文化进行重新认识，探寻乡土文化的基因、尊重乡土文化的个性、发掘乡土人文之美，让悠久的农耕文明、优秀的民俗和乡土文化，通过产业化发展，赋能全面推进乡村振兴。